Comment commencer et réussir la rédaction d’un article ?

1. Définissez vos objectifs 

Vous ne créez pas content marketing (marketing de contenu ou stratégie de blog) pour le plaisir. Vous le créez pour atteindre un objectif commercial.

Le premier élément fondamental d’un bon marketing de contenu est de définir les objectifs commerciaux que vous souhaitez que votre programme accomplisse.

Ces objectifs peuvent inclure :

• La visibilité de la marque
• Optimisation de la commercialisation
• Génération de revenus
• Efficacité opérationnelle
• Expérience client
• Innovation

2. Partez pour du long terme

Vous devez partir du principe que la rédaction de contenu SEO est une stratégie long-terme à conserver au fil des années, sinon, votre stratégie est bancale.

Si vous avez besoin de convaincre votre direction de se lancer dans une stratégie de contenu SEO, voici quelques billes :

• Pourquoi votre organisation a-t-elle besoin de marketing de contenu ?
• Qu’y a-t-il de plus attrayant que d’autres moyens de publicité/communication ?
• Ne dirigez pas avec des créatifs lorsque vous parlez aux cadres. Vos cadres aimeront peut-être voir de jolies maquettes, mais celles-ci ne vendent pas de programme.
• Au lieu de créatifs, menez avec des dollars et des centimes. C’est le langage de la c-suite.
• Liez la stratégie aux objectifs.
• Comment la stratégie sera-t-elle meilleure que d’autres stratégies pour atteindre des objectifs spécifiques ?
• Montrez comment vous allez mesurer la stratégie (cela sera discuté dans le cinquième fondamental.)
• Établissez le budget et le rendement attendu . Si vous ne pouvez pas le démontrer, votre budget de marketing de contenu sera rapidement réaffecté à des projets qui le peuvent.

3. Répondre aux questions et problèmes de votre public

Le but de votre contenu devrait être de résoudre les problèmes de votre public, pas de servir de publicité pour vos produits et services.

Les problèmes et questions sont de toutes formes et de toutes tailles. Un point problématique peut être une gêne, comme des moucherons traversant un écran dans une fenêtre. Ou un problème peut être important, comme comprendre comment prendre au mieux soin d’un parent qui a besoin de soins supplémentaires. Ces deux exemples peuvent utiliser du contenu pour soulager ces problèmes- peut-être un piège à moucherons fait maison pour le premier exemple, et un article détaillant tous les éléments essentiels qu’une personne devrait obtenir pour que ses parents reçoivent les meilleurs soins possibles.

L’intelligence de contenu utilise des quantités massives de données pour identifier les problèmes et questions de votre public sur votre site et sur les sites de vos concurrents et des publications de l’industrie. Cette approche va de pair avec des commentaires qualitatifs tels que des groupes de discussion de clients, pour identifier les véritables points faibles de votre public.

Un autre élément essentiel pour déterminer les problèmes est de comprendre l’intention de l’utilisateur lorsqu’il recherche une solution.

Si quelqu’un cherche à connaître la réponse à quelque chose, ne le frappez pas par-dessus la tête avec des appels à l’action (CTA) pour acheter quelque chose. S’ils cherchent à prendre des mesures, comme obtenir de l’aide, vous devriez être plus agressif pour les amener à passer à l’étape suivante avec vous.

Si le problème de l’utilisateur est d’aller quelque part, comme un site Web ou un emplacement physique, assurez-vous que votre entreprise est facilement trouvable en ligne ou dans une recherche locale.

4. Créez une stratégie de contenu documentée

Si votre stratégie de contenu est dans votre tête, mais pas sur papier, vous risquez d’avoir beaucoup de problèmes.

Si vous ne pouvez pas pointer vers une stratégie de contenu documentée, et ainsi prouver le ROI de vos efforts de marketing de contenu, votre budget sera rapidement réaffecté.

Il faut du temps et des efforts pour créer une excellente stratégie de marketing de contenu. Mais c’est essentiel, car toute votre stratégie de marketing de contenu en dépend pour réussir.

Cela donne également à toute votre équipe de contenu une source unique de guideline lors de la création de futures campagnes de marketing de contenu.

5. Identifier vos paramètres de mesure (métriques)

Pour prouver la valeur de votre rédaction, vous devez identifier les méthodes et les mesures que vous utiliserez avant de créer un seul élément de contenu.

Ces mesures doivent être liées au premier principe fondamental des programmes de marketing de contenu : comprendre vos objectifs commerciaux.

Les métriques que vous utilisez doivent être identifiées dans votre stratégie de marketing de contenu, ainsi que dans chaque campagne de marketing de contenu.

Les entreprises qui retardent cette étape jusqu’à la fin de leur campagne finissent par se démener pour montrer le succès de la campagne. Sans avoir mis en place une méthode de mesure claire au début, ils se retrouvent avec des métriques de vanité comme le trafic entrant total ou les parts sociales au lieu de métriques solides qui prouvent que la campagne de contenu a généré un résultat commercial réel.

6. Identifiez les canaux les plus efficaces

• Comment votre public obtient-il du contenu qui l’aide à résoudre ses problèmes ?
• S’appuient-ils uniquement sur la recherche ? Ensuite, vous concentrer sur le référencement est probablement un point de départ.
• Votre audience est-elle principalement sur les réseaux sociaux ? Il est peut-être temps de créer des articles conviviaux qui piqueront leur curiosité.
• Lisent-ils régulièrement une certaine publication de l’industrie ? Peut-être que l’utilisation de contenu sponsorisé sur cette publication est un bon canal.
• Préfèrent-ils avoir un papier physique ? Ensuite, il est peut-être temps d’envisager l’impression et l’expédition d’un magazine (oui, ils existent toujours).

Déterminez où votre public obtient actuellement les solutions à ses problèmes. La plupart du temps, nous voyons des organisations se lancer dans de nouveaux canaux simplement parce qu’ils sont nouveaux. Mais ils n’ont jamais fait de recherche pour voir si leur public était dans cette chaîne.

Il est plus facile d’attirer l’attention d’un public sur ses canaux habituelles que d’essayer de les amener à vous rejoindre sur une nouvelle canaux. Si votre public cherche sur google, faites du blog sur google.

7. Créez un contenu original et ciblé pour l’utilisateur

Oui, nous sommes au niveau fondamental 7 sur 7, et nous parlons à l’instant de créer du contenu. En effet, les démarches qui mènent au contenu sont le facteur le plus important du succès du contenu au niveau commercial.

Rédiger un contenu étonnant et engageant est essentiel à toute campagne de marketing de contenu. Ce contenu doit être centré sur l’utilisateur, faisant de votre public le héros de l’histoire.

Vous n’écrivez pas pour créer du contenu pour parler de vous. Vous créez du contenu pour résoudre le problème de l’utilisateur.

C’est l’une des plus grandes erreurs que nous constatons de la part des organisations. Ils pensent que le marketing de contenu est simplement un moyen d’écrire des publicités de longue durée. Ce n’est pas du tout ça.

Cependant, cela ne signifie pas que vous renoncez à essayer d’amener votre public à passer à l’étape suivante.

Les prochaines étapes logiques, telles que proposer un essai gratuit, s’inscrire à une newsletter ou télécharger quelque chose d’encore plus précieux en échange d’une adresse e-mail, peuvent pousser le public plus loin dans l’entonnoir marketing de manière organique.

À partir de là, vous pouvez entretenir et renforcer la confiance avec eux jusqu’à ce qu’ils soient prêts à passer à l’étape suivante avec votre organisation.

Le marketing de contenu est difficile. Il existe des hacks et des raccourcis à gogo, mais sans avoir une base sur les principes fondamentaux, votre programme de marketing de contenu n’aura pas de base solide sur laquelle se développer.

J’espère que vous pratiquez actuellement tous ces principes fondamentaux. Mais si vous ne l’êtes pas, il n’est pas trop tard pour commencer.